Эффективная реклама — особенности размещения

Реклама создаётся для того, чтобы донести до человека определённую информацию. Это могут быть контакты новой парикмахерской, юридической конторы, прачечной или магазина. Можно рекламировать продукт одной компании или всего лишь одного товара. Рассмотрим варианты размещения рекламы и ее эффективность в плане донесения информации до целевой аудитории.

Уличная наружная реклама. Различные рекламные баннеры, растяжки и билборды, на которых размещается та или иная информация, постоянно находятся в поле зрения большого количества людей. Степень эффективности такого подхода варьируется. Реклама в местах высокой посещаемости может принести большой эффект только тогда, когда она хорошо заметна. Уличная наружная реклама имеет свои положительные стороны: большая аудитория охвата, мелькание — «частотность», возможность более грамотной визуализации — всё зависит от креативных способностей дизайнера, низкой навязчивости и оптимального подхода для продвижения товаров по спецпредложениям. Помимо положительных моментов, уличная реклама не так эффективна в силу: высокой конкуренции, краткости прямого контакта и трудности запоминания, неоптимального целевого направления (если идёт речь о товарах неширокого потребления).

В противовес этому стоит рассмотреть печатную рекламу, которая включает в себя рекламные листовки, плакаты, печать в журналах и газетах, визитках, флаерах и специализированных справочниках. Позитив заключается в большей направленности и тематичности рекламы, ускорении времени воздействия на целевую аудиторию (можно вдумчиво перечитать и выделить для себя основной посыл), ненавязчивость.

В качестве альтернативного рекламного канала отлично выступают телевидение и радио. Тут основным моментом является огромная аудитория и охват, возможность создания гениального рекламного ролика и запомниться потенциальному клиенту. Помимо этого, при голосовой подаче рекламы всегда есть такая возможность, как эмоциональное выделение тех мест, которые подсознательно выделяют ваше предложение. Правда, и тут есть определённый негатив: важно подстроиться под телепередачу (во время спортивных трансляций реклама детских подгузников будет малоэффективна, в то же время реклама пива или чего-то около спортивного лучше «войдёт в контакт» со зрителем).

Интернет, в свою очередь, ещё более уникален в плане эффективности рекламы. При желании её охват можно сконцентрировать только в пределах целевой аудитории. Также можно задействовать поисковое продвижение (для рекламы сайтов), социальные сети и возможности контекстной рекламы, показываемой поисковыми системами на основе недавних поисковых запросов.